文案，不止文案。

(资料图)

蕉下的新动作来得很快。4 月 3 日蕉下天猫超品日，由群玉山拍摄的第二条品牌视频——《所有的太阳》发布了。由《啥是佩奇》的导演张大鹏指导，著名民谣组合房东的猫演唱BGM。

视频文案

漫过河水的太阳

穿过森林的太阳

带我迷路的太阳

在我左右的太阳

挂在山顶的太阳

落进眼睛的太阳

握在手心的太阳

放进胸口的太阳

听我唱歌的太阳

陪我流浪的太阳

躲在云里的太阳

偷偷看我的太阳

为什么像石头一样沉默的太阳

又像湖水一样荡漾

为什么和暴雨一起哭泣的太阳

又和晚霞一起唱歌

把我们抱在怀里的太阳

让我们热昏了头的太阳

人生不过一百个盛夏

要拥抱炙热的太阳

8分31秒，在如今的碎片化短视频时代，这支广告的时长应该是与大部分观众的观看习惯背道而驰。

在电影都可以五分钟看完，一键就能三倍速四倍速的现在，蕉下发布这支如此长的广告，反而让人更想点进去一探究竟了。因此，它在B站获得了很高的播放量。

//拥抱太阳，连接每一座孤岛

《所有的太阳》讲述的故事非常简单，一对年轻男女由意外在野外相识、暧昧、分别、重逢的故事。

在这两人微妙的关系进退中，大家也会看到自己面对亲密关系的犹豫胆怯。

当女生发现男生将两人的防晒服摆成拥抱的样子后，辗转反侧的她选择偷偷拿走这两件衣服，让隐晦的表白消散在风中，并在第二天和男生走向不同的路。

只是，会后悔自己的往后一步，会痛恨自己的不勇敢。这样的因为纠结而与crush擦肩而过的故事，相信很多人都有。

同样的，故事起初意外让男女主的手机都不能使用，两人开启了一段摒除外界因素的浪漫旅程。而回到城市之后，饭桌上的父母都在看手机，大家的交流变少了。

蕉下拍出的这支故事精准戳中了当下城市年轻人的情绪红心。都说每个人都是一座孤岛，让大家建起巴别塔的不只是电子产品的流行，还有面对未知感情的退缩踟躇。现在的我们，可能更愿意和ChatGPT聊天，因为确定性就代表着安全。逃避未知，也让我们丢失了很多感知美好的可能性。

还好在视频的最后，蕉下让男女主再次相遇，被女主偷偷藏起的两件防晒衣拥抱在风中。

就像广告末尾说的，「2017 年，蕉下开始设计第一款防晒衣，没想到它会那么受欢迎。多年来，见证了无数炙热的阳光下炙热的故事，才知道，我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳。」

躺在床上的宅男宅女是不需要防晒衣的，只有要出门接触自然的人，才要给自己套上一件防晒衣。不是为了抵御太阳，而是为了更好的拥抱阳光，感受温暖。

「人生不过100个盛夏，要拥抱炙热的太阳」。 蕉下告诉用户，面对大自然，面对即将到来的亲密关系，面对无限选择的可能性，勇敢的走出那一步，打破界限，打破封闭，不负好时光。

// 持续发力，抢占“轻量化户外”新赛道

2022年，蕉下首次提出了“轻量化户外”概念，同时将此作为品牌定位。最近这段时间，蕉下宣传动作不断，以“轻量化户外”为创意基点，持续在消费者面前刷脸。

先是在今年惊蛰当天，上线了一条炸裂的TVC《惊蛰令》，歌曲由知名歌手谭维维演唱。

视频文案

天上雷，⼀声吼

我要天地重抖擞

平坦坦的路咱横啊横着⾛

硬板板的路咱扭啊扭着⾛

⽔汪汪的路咱跳啊跳着⾛

刺喇喇的路咱踩着猫步⾛

冷冰冰的路咱闹啊闹着⾛

脆沙沙的路咱亲啊亲着⾛

泥酱酱的路咱抱啊抱着⾛

邪乎乎的路 咱掉个头再⾛

千⼭杏花⽩

千⾥桃花开

落⽇倒进杯中酒

跟我过⼭头

万道柳叶裁

万条绿⽔摆

⻋⻢荡起轻衫袖

九州少年游

天上雷，⼀声吼

我要天地重抖擞

肩并肩，⼿拉⼿

天下⽆路不可⾛

谭维维以秦腔和戏腔为基调的演唱充满原生态的力量感，专业舞蹈演员改编演绎传统的惊蛰踏歌习俗，快速的镜头切换展示天南地北的壮阔河山。这支广告片用极强的感官冲击力让人心潮澎湃。

视频开头，匍匐在地上的舞蹈演员们昂首望天，就像那些在春天苏醒的动物一样。经过漫长的蛰伏，迎来新的面貌。

谭维维的一声吼就像一记春雷，蕉下也和这些向天地宣告新生的万物一样，气势磅礴，给2023年来了一个炸裂开场。

在刚刚联合艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》中，蕉下按照“从家到户外的运动半径”，将轻量化户外划分为“1公里生活圈”“城市户外”“城郊户外”“山野户外”四大场景。

在不同的户外场景，消费者自然需要不同的单品。而针对不同的单品，蕉下选择了不同的宣传基调。

《惊蛰令》是为了宣传名为“惊蛰”的轻量化全地形户外鞋，一句“我要天地重抖擞，天下无路不可走”，豪气万丈，粗粝狂放。

而这次的《所有的太阳》以舒缓的小清新风格宣传明星单品“轻量化暴晒级防晒衣”，如沐春风，娓娓道来。

迈步向前的鞋子需要力量感，轻薄的防晒衣得让人心情舒畅， 蕉下给不同的单品赋予了情感色彩，让它们拥有了独特个体气质，强化了在消费者心中的产品认知。

此外，蕉下还在3月30日官宣了周杰伦作为品牌代言人， 用明星的号召力来拓展品牌认知。

一把“小黑伞”让蕉下打下了江山，也让防晒限制了蕉下拓展产品赛道的可能。类似的窘境，很多品牌在发展过程中都会遭遇。

扭转消费者固有的品牌认知并不容易，蕉下选择的方式是不断地输出轻量化户外这一全新概念，清晰明确告诉用户“我是谁”。

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