《剧好听的歌》：如何完成一场全民“回忆杀”？

音综市场里，有一段时间没有真正的爆款出现了。

近年来，音综一直尝试在垂类细分赛道里找到下一个现象级内容，但结果都不尽如人意。冷眼也一直在想，音综创新是不是还有“灯下黑”的地方，能孕育新的机会？

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直到优酷的新综艺《剧好听的歌》，让冷眼看到了这种可能。节目以影视剧主题曲为切入点，进行竞演，用耳熟能详的经典来了一把十足的“回忆杀”。

节目开播后不久，豆瓣就开出7.5的高分，并随着播出一路上涨，现在已经逆袭至8分。而在节目传播上，单依纯一开口梦回爱情公寓、毛不易单依纯合唱我要你、薛之谦唱到扔麦架等话题接连登上热搜，带领节目出圈。

在一期不落地追完了整季节目后，冷眼想来聊一聊，从创意到落地，《剧好听的歌》如何高质量地打造这场全民“回忆杀”？

音综还有什么创新角度？

这个暑期档的音综市场，显得格外热闹。

据不完全统计，在短短的3个月时间内，有不下12档音综扎堆上线，为综艺市场一扫去年年底以来的阴霾。

面对激烈的竞争，新音综IP想要脱颖而出，必然需要找到更巧妙、更独特的视角。

在过去，找到并占领一个新的细分市场，是最常见的解题方式。

于是我们看到了聚焦说唱的《中国新说唱》《说唱新世代》，聚焦乐队的《乐队的夏天》《闪光的乐队》、聚焦电音的《星电音联盟》《即刻电音》，聚焦偶像舞台的《舞台2023》《朝阳打歌中心》，甚至冷眼还听说了聚焦交响乐垂类的音综进入立项阶段。

当每个细分市场逐渐被瓜分殆尽，寻找新音乐的切口变得越来越难。市场被越分越细，一个垂类能圈住的人群越来越少，这极大地限制了嘉宾的选择空间和破圈的潜力。

音综市场亟需找到新的创新思路。

《剧好听的歌》则跳脱了这种选题上的内卷，转换视角，从“影视X音乐”的跨界中，找到了音综创新“灯下黑”的盲区。

OST显然是一个非常讨巧的切入点。

影视剧是典型的大众文化，承载着一代人的记忆，是能够触动全民集体回忆的一种最大公约数。

每年夏天，电视上无限循环的《还珠格格》和《情深深雨蒙蒙》，构成了暑假的记忆。青春情感励志剧《奋斗》大结局时，曾经全民守候、万人空巷。《爱情公寓》的热播，让每个年轻观众都一度相信，成年后的生活就是“最好的朋友在身边，最爱的人在对面。”《仙剑奇侠传三》里，长卿和紫萱的三世情缘，菜牙和猪婆的打打闹闹，谁能不说一句“仙侠剧天花板”。

当BGM响起，这种刻在记忆深处基因一动，就会爆发巨大的能量。

而节目不仅想做90后的“回忆杀”，更想做全人群的“回忆杀”。

从时间维度上来看，节目组拉阔视野，力求覆盖每一代人的记忆。

从父母辈喜爱的《新白娘子传奇》《奋斗》，到紧跟当下热点潮流的《狂飙》《点燃我，温暖你》，都被纳入选曲的范畴。

而从题材的维度上来看，节目每期划分了不同主题。

“江湖不止刀光剑影”单元，聚焦武侠、历史和年代剧，如《包青天》《琅琊榜》《倚天屠龙记》等，讲述江湖风云中的情谊。

“爱情底色”单元，则聚焦爱情，从古偶仙侠《三生三世十里桃花》《花千骨》，到青春校园《我的少女时代》《恶作剧之吻》，每一首，都让观众恋爱脑上头。

戳中时代回忆的影视OST这个巧妙切口，让《剧好听的歌》在与其他音综竞争时，具备了“先天优势”。而节目组在时间和题材两个维度上的深挖，则让《剧好听的歌》得以最大化地发挥这种优势，圈中最广泛的受众，打中最多人的共情。

不PK，音综还能怎么玩？

目前，音综最流行的竞技模式是这样的：通过复杂残酷的规则，引导选手不断Battle、PK、组队、拆分、选人……在极致的真人秀环境下，挤压出选手的真实人性。选手之间充斥着较劲、不服和disrespect，搭配上“搞事情”的后采和花字音效，矛盾和冲突被放到最大。

好看，带劲，但这完全不适合《剧好听的歌》。

以OST为主题，奠定了“回忆杀”的节目属性，这种回忆与情怀注定是温暖底色的。

很难想象，如果选手之间剑拔弩张，却想要共同唤起往日美好的记忆，是多么奇怪的一件事情。

幸好导演组没有被当下的“流行趋势”裹挟。

在整季真人秀框架的设计上，节目组选择了一种，在冷眼看来极为大胆的尝试：组建一个可以无限扩容的“剧好听家族”。

没有人数上限，没有淘汰复活，没有Battle和PK。进入“剧好听家族”要求只有一条，就是观众平均喜爱度超过75%。

而想要留在“剧好听家族”，要求也只有一条，同样是观众平均喜爱度超过75%。

于是，在整季节目中，冷眼见证了一个综艺史上的奇迹：所有参加节目的嘉宾，全部成功加入“剧好听家族”，无一人淘汰。连张远在都忍不住感叹：别的节目人越录越少，就咱们节目，人越录越多。

这似乎是一种观众和嘉宾之间的微妙默契，在一首首回忆满满的歌曲中，沉浸在感动温暖的氛围下，为什么要拼个你死我活？Love and Peace，不也挺好。

这种“家族感”，从节目的一开始就被奠定下来。

当“剧好听家族”的首发阵容在“剧会玩客厅”初见面时，导演组从人选和环节两个角度，开启了这次“家族的诞生”。

从人的角度看，首发嘉宾的基本盘是熟人局。金志文和张远是多年好友，陆虎和金志文也早早认识，更不用说陆虎张远这种十几年的好兄弟。

在这样的熟人网络下，陆虎张远这对“显眼包”展现了强大的综艺感。张远一听说毛不易在筹备演唱会，立刻毛遂自荐：你的演唱会需要嘉宾唱《嘉宾》吗？又或者陆虎模仿《流星花园》里美作甩头发的动作，真的还是0713男团那个味儿。

而在环节设计上，客厅里摆放的各种童年玩具，如滚铁圈、四驱车、毽子等，让“剧好听家族”能自然“玩”起来。

于是，我们看到了胡夏捏着尖叫鸡停不下来，金志文把铁圈套在身上试图当呼啦圈扭，而张远则戴上了《还珠格格》同款发箍…

嘉宾之间摆脱了竞争关系，转而成为“家人”，这奠定了后续嘉宾之间互动的重点和真人秀基调。

由此，节目的真人秀展现了音综的另一种可能：其乐融融的氛围，反而能让嘉宾打开自己，没有包袱地互动，讲述不为人知的故事，流露真正走心的情感。

在演唱完《分分钟需要你》这首讲述亲人间彼此依赖的OST后，古巨基罕见地分享了自己做爸爸后的心情：希望用儿子牙牙学语的声音，拼凑成一首有旋律的歌，并忍不住感叹：孩子长得真的好快，想念那个胖嘟嘟的他！眼底极尽温柔，甚至一度哽咽。

各种嘉宾八卦也来得猝不及防。金志文吐槽张远喝多醉倒在自家洗手间，40分钟都喊不醒。胡夏则自曝，自己在乐坛有一个暗恋对象等等……

在OST盛典的末尾，“剧好听家族”全员登上舞台，一同合唱了一曲《如果我们不曾相遇》，将家族集体告别的感情推向顶峰。

就像古巨基所说的：缘起缘落，但缘不灭。这样的家族情缘，对节目中的嘉宾也是一段珍贵的体验，同时让荧幕前的我们，更迫不及待地期待家族再次全员回归的时刻。

从这个意义上说，《剧好听的歌》在打破竞技类音综的常规套路后，让节目在真人秀上，找到了更多可能。

如何用好“情怀”？

在综艺市场，“情怀”是一把双刃剑。

用得好，能够用最小的力量撬动最大的共情，激起全民回忆杀，热搜刷屏。

但“情怀”已经在综艺中被大量使用，很多套路化、走过场式的“大团圆”，消耗了观众对这类题材的耐心和信任。大家并不想看到，曾经的童年回忆沦为炒作的工具。

如何真正用好情怀，带给观众感动和共情，是摆在导演组面前的一道难题。

《剧好听的歌》节目组选择的是，真诚的致敬加上勇敢的创新。不是一味地消耗，而是在回忆美好的同时，也创造新的美好体验。

在致敬上，节目组请来了很多重量级嘉宾。其中罗大佑的出场，是最让冷眼惊喜的。

近些年，罗大佑已经进入半隐退状态，在荧幕上鲜有曝光，更不用说参与娱乐性质的综艺节目。此次能够加盟《剧好听的歌》，想必节目组在邀请上，下足了功夫，也展现了相当的诚意。

而当古巨基穿着那身经典的马甲和衬衫，将标志性的外套搭在手臂上，深情地唱出那句“好想好想，和你在一起”，时间仿佛倒退回十多年前的那个夏天，坐在电视机前为书桓和依萍绝美爱情流泪的午后。

而在致敬的同时，节目组做的另一件事，就是放手让青年音乐人大胆创新，融入自己的理解，创造“新的经典”。

在第八期限定合作特辑中，米卡和袁娅维合作完成了《将爱情进行到底》里的金曲《因为爱情》。两人大胆对歌曲进行改编，融入R&B元素，并加入了全新的英文唱段。最终的成曲不但最大限度地发挥了两人的声线特点，也让歌曲有了全新的味道。

导演组的勇敢尝试，给观众提供了一份诚意满满的歌单，舞台也成为了节目出圈的重要依托。

根据数据显示，单依纯《爱的回归线》、毛不易《一直很安静》、彭佳慧《心之火》、颜人中《不要忘记我爱你》都在短视频端获得了非常好的数据。其中《爱情公寓》主题曲《爱的回归线》，更是在抖音获得了超过400w的点赞。

整季节目中，光音乐版权就超过50首，还要联动海量的影视剧资源，邀请罗大佑、赵雅芝等神仙嘉宾……可想而知，优酷平台给予了怎样的支持。

让人高兴的是，从节目中，其实能看到很多剧综IP联动的想象空间。

第六期节目中，《超能一家人》剧组空降《剧好听的歌》，艾伦、陶慧等主创共同演唱了节目推广曲《热爱105°C的你》，意外将节目变成了影视的“打歌舞台”。

而在优酷立住了这个头部音综IP后，依托平台的IP运营能力，后链路变现的尝试也在不断推进。

据说，节目还将于9月2日，在澳门举办线下演唱会。综艺+线下演唱会的结合并不多见，究竟最终会呈现怎样的形态，又将如何与节目内容联动，都让冷眼很是期待。

这些年来，在音综领域，优酷一直缺少一个能被称作标杆的IP。

《剧好听的歌》完成了这个突破。

而对于已经沉寂了多年的音综市场而言，《剧好听的歌》也是一个成功范本，证明了只要切中广泛共情，匹配符合调性的节目模式，再加上一心奉献好作品的真诚，音综仍然是当下市场里，最有潜力和影响力的综艺类型。

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