奥康、百丽等争相推出运动风皮鞋，年轻人会买单吗？_焦点资讯

来源/中国商报

撰文/贾欣然

皮鞋一向是正式着装的象征，但由于穿着场景的局限性以及舒适度不足等原因，近些年皮鞋市场呈销量下滑趋势，而运动鞋的市场份额却在不断上升。

【资料图】

面对行业消费趋势变化，各大鞋企纷纷打破传统皮鞋的功能性边界，开始涉足运动休闲领域，让运动风皮鞋成为当下的流行款式。

△不少皮鞋品牌都推出了运动风皮鞋。

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当皮鞋遇上了运动风

消费者肖羽是一名90后的上班族，最近他正在为寻找到一双百搭的鞋而烦恼。“我们上班要求穿正装，但是皮鞋不适合我每天挤地铁赶公交，一双多功能且舒适的皮鞋才能满足我的要求。”

如今，与肖羽有着相同困扰的人不在少数。运动对现代生活方式的渗透使得运动休闲鞋履穿着场景多元化，对皮鞋品类产生了一定替代效应，但商务场景下的皮鞋消费刚性需求始终存在。

随着收入水平的不断提高，消费者对于品质生活的追求也与日俱增，其中，中等收入群体对皮鞋品类的需求最大，对皮鞋舒适度、品质感及设计感方面也有着多样性的诉求。面对新的市场需求，不少企业开始尝试将皮鞋与运动鞋的优势结合在一起，既保留皮鞋的工艺又融合运动鞋的元素，同时兼具时尚感和舒适性。

近日，皮鞋品牌奥康推出了首创运动皮鞋。据悉，这款鞋采用EVA橡胶一次发泡大底，植入上下互动减震系统技术，在中底后跟嵌入纳米减震气垫，鞋体由进口胎牛皮制成，鞋底采用专利防滑技术，并集纯手工改色技术以及乌拉草抗菌科技等众多黑科技于一体。

奥康方面表示，推出运动皮鞋是希望消费者在商务场景下拥有一双极致舒适的皮鞋。将运动大底与传统皮鞋面融合可以解决消费者的一大痛点问题：皮鞋太正式或是不够舒适，而穿运动鞋又太随便或不够得体。

不只是奥康，如今在消费客群年轻化、生活场景多元化的背景下，时尚休闲及运动潮流等风格的产品需求在持续增加。为适应消费者的装扮需求，包括ecco、Clarks、百丽、森达等皮鞋品牌纷纷涉足运动休闲领域，推出运动风皮鞋。

在北京某商场的百丽专柜，记者看到，过去以正装皮鞋为主的货架，如今被运动休闲鞋款占据了一半的位置。店长告诉记者，现在很多年轻人都不爱高跟爱平底，推出运动休闲皮鞋也是顺应消费者需求而做出的改变。“事实上，买运动皮鞋的人还是挺多的，现在为了增加舒适度会在鞋面两侧增加透气孔或者做拼接网眼的设计，所以即便是皮鞋，穿起来也比较透气。”

△运动风皮鞋受到年轻消费者的喜爱。

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老牌鞋企也想玩转“年轻化”

不过需要注意的是，在各大鞋企纷纷涉足运动休闲领域的背后，不仅是迎合趋势的主动为之，还有面临困境的无可奈何。

中国皮革协会的相关统计数据显示，2022年，我国规模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋企业营业收入为11339.9亿元，同比下降0.4%。主体行业大类产品产量普遍下跌，其中2022年皮鞋产量约为36亿双，同比下降0.6%。当前我国皮鞋行业规模呈现缓慢下降的态势，面对严峻的发展形势，一些老牌鞋企也不得不改变过去的刻板做法，积极进行转型升级，以此吸引更多的年轻消费者。

透过去年各家企业的财报可以明显看出这种趋势的变化。红蜻蜓在2022年年报中提出，去年公司在保持原有皮鞋优势的基础上，顺应消费者需求的变化，推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋，以及轻运动轻户外产品上投入研发设计和营销资源，打造爆款产品，逐步改变消费者对“红蜻蜓是皮鞋品牌”的固有印象。未来将推出以“鞋文化”融合多元文化的新产品系列，力争在轻运动、轻户外、潮鞋等新品类上实现突破。

千百度在2022年半年报中提出，运动服饰成为近两年唯一正增长的市场，公司计划2023年下半年成立体育及休闲研发部门，进一步为这一客户群体服务。

天创时尚也在2022年年报中表示，为了适应消费者渐趋时尚运动潮流风格的装扮需求，研发中心突破传统时尚跟鞋品类范畴，在时尚运动品类研发方面取得了较大突破，报告期内成立运动时尚小组，增强运动时尚自研自产能力，以更好地顺应市场对于多样化品类的需求。

“近几年，无论是在地铁站还是在机场，消费者穿休闲鞋的比例比以前更高，我想这一方面是因为大家希望穿得更加舒适，另一方面也是因为运动需求的增长。”零售业独立评论人马岗表示，面对当前皮鞋行业的发展困境，企业既要适应趋势，也要在原有品类的基础上做创新。“消费趋势是不断变化的，消费者不是不穿皮鞋，而是需要有创意有创新的皮鞋类的产品。‘运动+皮革’这类创新越多，市场会拓展得越宽，也会吸引更多的消费者。”

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