“首发经济”解锁流量密码

首发，意味着流量！5月7日晚，由上海市商务委、静安区政府联合主办的2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式在上海张园和吴江路举行。

从潮奢聚集的南京西路，到旗舰店扎堆的淮海中路；从融合艺术与时尚的新天地，到兼顾商业和文化特色的静安寺……一直以来，上海都是首店云集之地。2023“上海全球新品首发季”活动期间，很多品牌开设首店、首发新品，再度掀起首发经济热潮。

大品牌集聚上海张园上演“首发”嘉年华

(资料图)

在上海张园的石库门建筑里，结合3D Mapping特效幻影技术，一场场全球新品首发的故事正在上演：亿宝珠宝通过限时店现场展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，带来泰坦尼克号的爱情追忆……

“这是‘海洋之心’首次面向公众展示。”上海亿宝珠宝有限公司法人吴晓对上海证券报记者说，公司接下来还将在临港新片区进行专场展销，借着“五五购物节”的势头，持续挖掘市场消费潜力。

传承手工刺绣的非遗技艺，上海表在此次首发季上首发新品复兴· 丹青系列千里江山腕表，盘面取法于《千里江山图》，生动地重现咫尺千里之趣。

在爱琴弓域搭建的小提琴展示空间，除了有收藏级的来自1702年的意大利古琴，还有该公司旗下的民族品牌“奇吟”系列新品。

该公司首席执行官戴琪说，小提琴作为西方经典艺术之瑰宝，已经经历了500年的发展。2023“上海全球新品首发季”期间，爱琴弓域将举行专场音乐分享会、意大利名琴对话“奇吟”品牌小提琴分享会等，给消费者带来一场特别的音乐品鉴会。

记者留意到，2023“上海全球新品首发季”活动已成为广大消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华，除了本土品牌崛起，更多的国际大牌正在“入群”。

5月7日至14日，欧莱雅、雅诗兰黛、伽蓝集团、资生堂、豫园时尚、BY FAR、沙夫拉特、亿宝珠宝、善宝库、欧陆之星、日内瓦之声、写意空间、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡玛特、奈娃家族、美珏MEJJY、WOO妩、NINA NINO、优衣库、罗莱、内野、薇姿、永久、林清轩、永璞咖啡等60多个国内外品牌和企业，将在上海张园和吴江路开设为期1周的限时快闪店，并举办丰富多彩的首发活动。

在上海南京路，优衣库上海南京西路全球旗舰店已变身“五五新品专区”打卡点，吸引了不少消费者驻足。据悉，本届“五五购物节”期间，优衣库联动华东地区超270家门店，将全球新品首发热潮辐射至长三角地区。

优衣库相关人士对记者表示，五一假期当周，在各类活动提振下，优衣库线下客流大幅回升，对比前周提升近200%。接下来，优衣库将在国内市场持续扩张，江苏泰兴、浙江宁波、上海三地新店将在6月底之前陆续开业。同时，优衣库将持续升级数字新零售，助力完善长三角及全国便民生活圈。

欧莱雅集团自2021“上海全球新品首发季”开始，持续打造“美好消费日”主题活动，每年均在此期间开设高能级品牌首店。今年该集团发布了“美好消费行动12345”，全球首家欧莱雅PRO旗舰沙龙落户铜仁88，还有2大新消费场景、3大美妆科技、4项高端服务、产品环境影响5色盘等，吹响了倡导绿色低碳消费的新号角。

平均每天新增首店约2.7家

数量质量稳居全国第一

首发经济，日益成为城市商业量级的重要参照，是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。

上海首发经济有多强？从首店落户情况可见一斑。

记者从启动仪式上获悉，2023年1月至4月，上海新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达14.9%。

数据显示，2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。仅在2022年全年，上海新增各类首店达到1073家。

首届“五五购物节”期间，上海首创“全球新品首发季”活动IP，经过四年积累，已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。

2023“上海全球新品首发季”活动期间，上海又将带来一波首店。据第三方机构预计，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪在“国药中服免税店”打造全球首家护理体验店、中国首家免税旗舰店；雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；乐高集团推出上海数字化零售首店等。

首发经济凸显韧劲

为助推首发经济健康发展，上海连续三年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44。

整体来看，2022年度上海首发经济主要呈现以下特点：一是指数效应凸显发展韧劲。对比2021，2022年度首发经济活跃指数仍有小幅提升，凸显首发经济发展韧劲。特别是在首发活动效应、首店均衡程度等方面表现提升较为明显。

二是品牌首发活动方兴未艾。宝格丽奇境伊甸园高级珠宝展，梵克雅宝“时间、自然、爱”品牌首展，蔻驰与大白兔联名新品首发等品牌活动，引起高度关注。

三是各示范区建设彰显特色。各区聚焦产业优势和区域特点，围绕新品首发、新店落户等方面制定系列扶持政策，有力推动首发经济发展。例如，静安区南京西路商圈多年蝉联全市引进各类首店数量榜首；黄浦区新天地、来福士、淮海中路街铺等热门项目，仍是落户首选。

为了方便更多消费者探秘首店、打卡消费，2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，汇总了4年来700多个代表性品牌首店，创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。

在业内看来，以“图”为媒，链接上海消费，每一家首店都代表着一种文化，一种品味和一种生活方式，通过腾讯地图App，广大消费者可以快速便捷地查看附近的品牌首店，快速筛选“购物”“美食”“娱乐休闲”等分类标签，查看店铺详细信息，并一键导航前往。

各区全力发展首发经济

探索消费市场新动能

在政策+活动的有效机制推动下，首发经济逐渐成为上海这座城市的新名片，诠释“上海购物”的新内涵。其中，“上海全球新品首发季”成为上海各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。

上海静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”，纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策，先后通过首发季平台进行发布，引起了广泛的社会反响，形成了构建从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应的强大推动力，助力集聚品牌资源、提升产业能级、引领消费潮流。

在此基础上，各区进一步探索发展首发经济的长效机制。比如，静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园，规划近50%的空间专属为国际新品牌开展品牌新品首发活动。保加利亚品牌BY FAR亚洲首店落户张园就是一个典型案例。

又如，长宁区聚焦线上零售新消费品牌，及时对接区内特色商业街区和高品质商圈载体资源，支持品牌从线上走到线下。如薇诺娜、上森派系等一系列在线上销售成绩斐然的品牌在线下纷纷开出首店。

宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策，明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的，经认定后，给予按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最多达500万元。

随着“上海全球首发季”影响力的不断扩大，各类专业机构和组织高度关注上海首发经济的发展，并给予资源的倾斜和支持。中国银联上海分公司积极响应，吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号，联合工、农、中、建、交、邮储、招商、上海、兴业、华夏、光大、广发、上海农商共13家银行，启动2000万元专项资金、首批10亿元优惠信贷，协同上海市商务委支持政策，同比例支持消费市场创新项目，加快打造潮流消费的新场景和新供给。中国人保财险上海分公司为“上海全球新品首发季”制定专属保险方案，为参与启动仪式的品牌提供总额8800万元的一站式保险保障。

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